品牌使命：用璀璨珠宝点亮人民美好生活

品牌愿景：成为世界一流的珠宝品牌

品牌定位：中华美学珠宝

品牌理念：传承千年 汇聚经典

品牌口号：中国珠宝 点亮美好

品牌主张：用中华美学点亮十全十美的美好人生

品牌价值：央企品质 文化品位 经典品鉴

品牌个性：至臻 至诚 至美

公益

中国珠宝认为一个优秀的企业和品牌，不仅应积极承担行业发展的使命，更应积极弘扬社会责任。因此，履行企业社会责任，积极参与符合社会需求的公益实践，实现企业与社会的共同进步与可持续发展，做一个负责任的优秀企业公民，践行对人类、社会及环境的尊重与关爱，回馈社会，也成为中国珠宝企业文化的重要组成部分，并不断付诸实践。

2016年4月22-23日，在“世界地球日”和“世界读书日”来临之际，“中国珠宝”积极开展了以“共建绿色家园”、“捐一缕书香，献一片真情”为主题的绿色环保和爱心捐书系列公益活动。

2018年4月，公司举办“衣暖人心”捐衣公益活动；2018年8月，参加“保利爱心日”捐助活动；2018年10月，开展国家扶贫日捐书活动。

2019年6月，公司通过“公益中国APP”，以公司工会经费组织全体员工购买集团公司定点扶贫地区的产品，开展扶贫工作。

中国珠宝始终把社会责任放在公司发展的重要位置，将社会责任意识融入到发展实践中，积极承担社会责任，同社会共享企业发展成果。